Netflix prohibirà els comptes compartits a principi del 2023

L’any 2022 ha estat l’any que les plataformes de televisió a la carta s’han adonat que el mercat no pot sostenir més l’aparició com bolets de nous serveis i la competència entre si per mitjà de cabassos de superproduccions i tarifes baixes per a atraure subscriptors. Netflix va engegar ara fa poques setmanes una tarifa amb publicitat a canvi d’un preu més econòmic per a continuar creixent, i ben aviat farà un canvi dràstic que significarà un trencament amb la filosofia que havia mantingut fins ara. Segons que publica The Washington Post, serà a principi de l’any vinent quan implantarà mesures per impedir que els subscriptors comparteixin comptes amb més gent, un funcionament molt habitual per a repartir el preu de la subscripció. Aquesta mesura ja s’havia anunciat, però no ha estat fins ara que s’havia posat una data concreta.

Fins ara, Netflix no solament havia tolerat que els usuaris compartissin comptes, sinó que se n’havia aprofitat perquè li permetia que més gent mirés les seves sèries i després les comentés, cosa que va servir-li per a convertir-se en la plataforma de televisió a la carta més popular. Una mostra és aquest missatge, publicat el 2017 al compte oficial de Netflix: “L’amor és compartir una contrasenya.”

Love is sharing a password.

— Netflix (@netflix) March 10, 2017

Tanmateix, aquestes tàctiques de creixement en popularitat malgrat la pèrdua econòmica han acabat causant un deute gegantí, cosa encara més preocupant en el moment que ha desaccelerat el creixement. Netflix creu que ja és moment de rendibilitzar la companyia i s’ha posat les piles per trobar nous beneficis.

Ara com ara, més de cent milions de persones que miren Netflix no tenen un compte a nom seu, sinó que fan servir l’usuari i la contrasenya d’un amic o familiar. Per això, a començament de l’any vinent, Netflix començarà a demanar a la gent que detecten que comparteix el compte, que paguin. Determinar qui comparteix compte i qui es connecta en llocs diferents legítimament no serà fàcil, i la companyia ja ha debatut casos com ara què passa quan algú va de viatge i connecta el compte de Netflix a la televisió de l’hotel, o què passa amb un fill que es mou entre dos domicilis diferents perquè els pares estan separats.

Per a mirar d’evitar el rebuig dels subscriptors, la prohibició de compartir comptes de Netflix s’implantarà de mica en mica. Més suaument al principi, i més ferm i taxatiu més endavant. Aquests darrers mesos ja ha posat a prova alguns mètodes en mercats llatinoamericans, un dels que han detectat que és més comú compartir els comptes. En aquests casos, quan Netflix detectava que es feia servir el compte en una IP que no és l’habitual mostrava un missatge oferint de pagar un preu més baix del que costaria una tarifa individual per a poder compartir el compte a dues cases diferents.

En compte d’arribar a blocar l’accés als usuaris que intentin d’accedir amb un compte que no és a nom seu, l’estratègia de Netflix per a posar-se ferms serà ser empipador. Una de les opcions que sospesen és que, quan un usuari es connecti en una IP diferent, Netflix enviarà un codi de verificació a la persona que ha contractat el servei, cosa que condicionarà poder veure alguna sèrie o film al fet que l’altra persona t’hagi de donar permís. Aquestes proves a l’Amèrica Llatina han causat queixes d’alguns usuaris, però n’hi ha hagut molts que han acabat pagant la tarifa extra per a compartir usuari amb la idea d’evitar molèsties.