Veure cinema en català il·limitadament: els Texas de Barcelona creen un abonament anual per a fidelitzar el públic

Durant el 2023, més de tretze milions d’espectadors van passar per les sales de cinema catalanes, un 21% més que el 2022, segons la Federació de Cinemes d’Espanya. El percentatge ha millorat aquests darrers anys. I enguany han sorgit moltes iniciatives per incentivar encara més l’assistència. És el cas del programa Cine Sènior, que permet als més grans de seixanta-cinc anys de comprar entrades a dos euros cada dimarts; o bé la Festa del Cine, amb entrades a tres euros i mig per a tothom.

Els Cinemes Texas de Barcelona s’hi han afegit i han creat una nova iniciativa per a fidelitzar el públic. Un abonament anual permetrà de veure cinema català –o en versió original subtitulada o doblada al català– de manera il·limitada. Els mil primers abonaments es podran comprar per 84 euros (el públic general) i 70 els joves fins a trenta anys. La promoció s’aplicarà a les compres fetes fins el 31 d’agost. Després, l’abonament valdrà 120 euros l’any, o 100 els menors de trenta anys.

“Aquest abonament és una eina per a fidelitzar el públic: busquem apassionats i gent jove a qui agradi veure bon cinema i en català”, explica el responsable dels cinemes de l’Espai Texas, Joan Teixidor. “Volem que la gent torni a les sales de cinema a compartir les emocions, a veure i compartir aquesta experiència que només es viu gaudint del cinema amb la qualitat que ofereix la pantalla gran. Aquesta és la gran obsessió del projecte”, diu. I afegeix: “No volem que el preu sigui un impediment, i per això amb aquest abonament sumem una opció més que complementa el dia de l’espectador (a quatre euros) i iniciatives com Cine Sènior o la Festa del Cine.” La iniciativa s’inspira en experiències positives d’alguns altres països, com el MoviePass als Estats Units i Cult+ o myLimitless a Londres.

La reinvenció d’una sala de cinema independent

L’Espai Texas va reobrir l’octubre del 2023 amb un nou projecte que combina cinema, teatre i espai gastronòmic. “Perquè els cinemes sobrevisquin han de conviure diferents arts –diu Teixidor–. Combinar aquestes tres parts ens permet, i ens permetrà, de fer un interessant treball amb els públics culturals.”

Els Texas són de les poques sales de cinema de Barcelona on es poden veure exclusivament films en català (en versió original, en versió subtitulada o doblada), a preus populars. Actualment, una entrada general als Texas val 6 euros –4 el dia de l’espectador. En canvi, a les grans sales l’entrada val entre 8 euros i 9.

Iniciatives com aquesta, esteses arreu del món, pretenen dotar els cinemes de nous recursos. En aquest cas, l’objectiu és fidelitzar el públic català i lluitar per la sostenibilitat en un context complicat marcat pel tancament de sales (aquests últims deu anys n’han tancat més d’una dotzena a Barcelona), els estralls causats per la pandèmia, el consum preponderant de plataformes digitals i el descens de l’ús social de la llengua catalana.

Segons Teixidor, aquest primer curs després de la reobertura ha estat tot un èxit: “Hem estrenat pel·lícules com Saben aquell o El mestre que va prometre el mar, amb més de mil espectadors cada una. La gent vol veure bones pel·lícules –diu–. És fals que la gent no vagi el cinema. Quan hi ha una pel·lícula que interpel·la, la gent ve. Aquest primer curs volíem ‘acostumar’ la gent a venir, i ara volem fidelitzar-la.”