The Washington Post · Andrea Sachs

Wonderful Copenhagen, l’oficina de turisme de la capital de Dinamarca, ha llançat un programa pilot que recompensa els visitants que siguin respectuosos amb el medi. A partir del 15 de juliol, els turistes que participin en una activitat sostenible rebran un regal d’agraïment, com ara, un lloguer de caiac gratuït o un cafè amb pastes.

La nova iniciativa, CopenPay, és simple: qualsevol turista que participi en una tasca respectuosa amb el medi rebrà una recompensa de les dues dotzenes d’empreses i institucions que participen en el programa.

Per exemple, recollir deixalles de plàstic pot servir per convertir-les en art en un taller organitzat per la Galeria Nacional de Dinamarca. Si un visitant va amb bicicleta o agafa el transport públic fins al Centre de Recursos Amager, rebrà vint minuts extra de temps d’esquí a CopenHill, una pista artificial al terrat de la central elèctrica. (Els qui no esquiïn poden pujar amb l’ascensor de franc.) Fer voluntariat a Oens Have, el jardí urbà més gran del nord d’Europa, o al jardí històric del Museu Karen Blixen es recompensarà amb un àpat vegetarià gratuït o una entrada gratuïta al museu, respectivament.

“Volem convertir el turisme en una força positiva per a la sostenibilitat, però també volem que els turistes tinguin una experiència memorable i divertida”, explica Rikke Holm Petersen, directora de comunicacions de Wonderful Copenhagen.

Holm Petersen diu que el programa es basa en el sistema d’honor, tot i que alguns llocs podrien demanar proves, com ara, una fotografia de la bicicleta o un bitllet de transport públic. Funcionarà fins l’11 d’agost. Segons l’èxit que tingui, podrien tornar-ho a fer l’estiu vinent amb més activitats i durant més temps.

Destinacions de tot el món van provant maneres creatives de promoure la responsabilitat ambiental i involucrar els visitants en la causa.

Amb el Programa Mālama Hawaiʻi, els viatgers poden obtenir un descompte en hotels o una nit gratuïta fent voluntariat. Per exemple, els hostes que donen part del seu temps a la Pacific Whale Foundation reben una quarta nit de franc i esmorzar per a dues persones al Hana-Maui Resort. Un altre cas és el de Palau, que el 2017 va instituir el Compromís de Palau, que els turistes han de signar quan entren al país. L’acord per a “preservar i protegir” les illes queda segellat en el seu passaport.

Randy Durband, director executiu del Consell Global de Turisme Sostenible, aplaudeix els programes que recompensen el bon comportament en compte de culpabilitzar la gent que fa turisme, com va passar fa poc a Barcelona.

“Copenhaguen mereix el crèdit per no posar-se agressius contra el mal comportament, sinó intentar de fer-ho divertit, tot plegat, amb incentius i beneficis”, explica Durband.

Però Holm Petersen té aspiracions que van més enllà de CopenPlay. Ho veu com un agent de canvi: “Esperem que els visitants s’inspirin i prenguin decisions més conscients sobre les accions ecològiques quan tornin a casa, i que més ciutats i destinacions facin alguna cosa similar.”