La visió positiva i en alguns casos idíl·lica que tenen de la Rambla els comerciants i hotelers de l'associació Amics de la Rambla no coincideix amb la de l'Ajuntament de Barcelona. Des de la regidoria de Ciutat Vella temen que el passeig pugui acabar «morint d'èxit», devorat pel turisme massiu, amb establiments comercials amb una mala relació qualitat-preu i sense un veritable ús ciutadà. Però no hi ha cap recepta clara. De moment, la regidora de Ciutat Vella, Itziar González, del PSC, ha convocat les entitats ciutadanes i empresarials relacionades amb la vida de la Rambla a una taula tècnica en què s'haurà de discutir els problemes que té el passeig i quines solucions s'hi poden trobar. La regidora ja va marcar de manera clara el terreny en què vol jugar quan va avisar, en un acte acompanyada precisament dels empresaris i hotelers que integren l'associació Amics de la Rambla, que un dels punts que cal solucionar és la «usura» que, al seu entendre, practiquen algunes activitats aprofitant el turisme massiu. Sense citar-los expressament, la regidora es referia a certs establiments que cobren consumicions de baixa qualitat a preus desorbitats, a més de la venda ambulant il·legal, un altre dels problemes que l'Ajuntament vol eradicar però que de moment continua impune.

A la taula tècnica també es donarà veu a les entitats en decisions com ara el concurs obert per definir la reforma del paviment de la Rambla i el disseny de les terrasses, que es vol unificar i millorar.